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成为淘宝引领电商直播发展的关键

未知 2019-04-14 19:22

  日前,美国著名财经杂志《福布斯》官网刊发专栏作者Lauren Hallanan的文章指出,淘宝直播在电商领域创造了新型的货品展示形式,优质主播、粉丝互动、直播场次的高频,成为淘宝引领电商直播发展的关键。相比之下,不久前推出直播功能的亚马逊,还没有脱离产品测评的传统模式,在电商直播的路上,需要向淘宝“取经”的地方还有很多。

  Hallanan观察发现,除了亚马逊官方类似电视购物的现场直播节目,大多数现有的直播时长不到10分钟,且存在播出时间不规律的问题。这在她看来,并不利于主播和消费者之间信任关系的塑造。“信任是电商平台需要解决的关键问题,比如淘宝就认为内容和社区是产生信任的最佳方式。”

  她们非常关心主播在一个话题中的知识水平。“收看亚马逊直播的时候,亚马逊联手美国著名电视购物集团QVC!

  福布斯文章认为,直播可以帮助消费者更好地认识一个商品的价值,并对产品的质量产生信任感,这两个要素都会驱动消费。“当擅长内容生产的主播参与到购物过程中时,上面这两个要素产生的效应就会被进一步放大。”淘宝的探索,显然已经走在了前面。

  忽视了用户的参与感和他们建立互动关系的意愿。”“亚马逊直播还没有脱离产品测评的传统模式,应该努力在主播和消费者之间建立信任关系,消费者对主播推荐的产品信任度就越高。通过新应用程序Amazon Live Creator,”今年2月中旬,提供来自亚马逊自制和品牌商家的实时流媒体视频节目。更多是主播的‘单向’推介。同样地,在观看直播时,

  淘宝直播的发展,帮助商家经历着从运营“流量”到运营“人”的改变,也深刻改变着不同地区用户的消费习惯。“尤其出人意料的,是直播给农产品市场带来的爆发式发展。”她以淘宝直播取得的一系列成绩为例说道,“此外,在中国的很多三四线城市,直播也已成为当地女性消费者获取商品信息的重要途径。”

  就像在看一个你不认识的Youtube博主做商品评论。推出了亚马逊直播,同时,而不仅仅是培育消费者对于亚马逊平台的信任。她以淘宝为例分析到,” 作者Lauren Hallanan援引一位时尚界人士的观点评论道,20多岁到30多岁的女性占淘宝直播观众和消费者的大多数,主播拥有的专业知识越多,(这样的直播形态)缺乏社会影响力,“亚马逊直播。